هدف بازاریاب این است که جذابیت‌ها و نیازهای بازارهای خاص را درک و بازاری را انتخاب کند که بتواند نیازهای آن را به بهترین شکل تامین نماید. از سوی دیگر، بازاریاب می‌تواند محصولات و کالاهایی را تولید و به این بازار عرضه کند که موجب افزایش ارزش مورد نظر
مشتری گردد و او را ارضا کند، که در نتیجه
فروش شرکت بالا می‌رود و سود به دست می‌آید.
بسیاری از مردم چنین می‌اندیشند که
بازاریابی تنها به معنی
فروش و تبلیغ است. اگر بدانیم که
فروش و تبلیغ، فقط بخش نمایان (علامت بزرگ)
بازاریابی است جای شگفتی نیست. امروزه نباید
بازاریابی را به مفهوم قدیمی آن یعنی
فروش - معرفی محصول و
فروش - در نظر آورد، بلکه باید به مفهوم نوین آن یعنی برآوردن نیازهای
مشتری، توجه کرد. اگر بازاریاب بتواند نیازهای
مشتری را درک کند، محصولاتی را تولید و به بازار مصرف ارایه نماید که از بالاترین ارزش برخوردار باشند و
قیمت گذاری، توزیع، ترویج و تبلیغ را به روشی کارساز انجام دهد، به طور حتم محصولات به راحتی به
فروش خواهند رفت. بنابراین
فروش و تبلیغ، تنها بخشی هستند از معجون
بازاریابی. معجون به معنی مجموعه ای از ابزار و وسایل
بازاریابی که با هم بر روی بازار اثر می‌گذارند.
بنابراین میتوان
بازاریابی را نوعی فرایند اجتماعی و مدیریتی دانست که به وسیله آن
